Ежемесячно

Ведение Яндекс Директ

Ведение — это не «покрутить ставки». Это недельный цикл: запросы, площадки, тексты, ставки и цифры. Пока цикл идёт, цена обращения снижается; когда останавливается — растёт.

от 10 000 ₽/месотчёт каждую неделюпо всей России

Обсудить задачу +7 (962) 482-08-80

TelegramWhatsAppПн–Пт, 10:00–19:00 (МСК)

Ведение / 10

Ставки
Минус-слова
Площадки
Отчёт
= цена клика

Что это

Почему разовой сборки мало

Аккаунт, собранный один раз, живёт недолго: аукцион меняется, конкуренты перебивают ставки, появляются новые запросы и мусорные площадки. Абонент — это регулярная работа с тем, что уже запущено в контекстной рекламе: чистка запросов, правка ставок, свежие тексты и проверка гипотез.

Цикл простой. Раз в неделю смотрю отчёт по поисковым запросам и площадкам, выключаю нецелевое, добавляю минус-фразы, правлю ставки и тексты. Раз в месяц считаю цену обращения и лидов, сравниваю с прошлым периодом и решаю, что менять. Такой ритм не даёт бюджету уходить на то, что не приносит обращений.

Без «отчётов ради отчётов»: клиент видит расход, обращения, цену обращения и список правок. Если показатели падают, говорю об этом сразу и предлагаю решение, а не ждём конца месяца. Эффективность — это не график показов, а цена обращения и доля целевых клиентов бизнеса, а не красивая презентация. В интернете конкуренты меняют ставки каждый день, поэтому режим «настроили и забыли» здесь не держится.

Недельный цикл: запросы → площадки → тексты → ставки → отчёт

Ситуации, с которыми приходят

Ставки крутят, толку нет

Подрядчик меняет ставки, но не смотрит поисковые запросы: часть бюджета уходит на нецелевые показы.

Отчёт раз в месяц

За три недели сгорает половина бюджета, а правки приходят только вместе с отчётом.

Тексты не обновлялись

Тексты написаны на старте и не менялись полгода: кликабельность падает, цена обращения растёт.

Непонятно, за что платить

Абонент есть, а состава нет. Вместо цифр — переписка «сделали оптимизацию».

Состав

Что входит в ведение

Семь блоков, которые повторяются каждый месяц в контекстной рекламе. Набор зависит от типа аккаунта и ниши.

Цена абонента

Чистка запросов

Раз в неделю смотрю отчёт по поисковым запросам: что приносит обращения, а что съедает бюджет. Нецелевое уходит в минус-фразы, целевое — в отдельные группы.

Отчёт по запросам
Минус-фразы
Новые группы

Площадки и ретаргетинг

В рекламных сетях проверяю площадки: отключаю приложения и сайты без конверсий, оставляю то, что даёт лиды. Отдельно — сегменты ретаргетинга и креативы под них.

Чёрные списки площадок
Сегменты
Креативы

Ставки и лимиты

Корректирую ставки по устройствам, регионам и времени, слежу за дневным лимитом и недельным расходом. Подход и стратегию меняю, когда накоплено достаточно статистики, а не по календарю.

Корректировки
Дневной лимит
Недельный расход

Объявления и креативы

Обновляю тексты под сезон и спрос, тестирую заголовки, добавляю уточнения и быстрые ссылки. Баннеры для сетей меняю по факту открутки, а не раз в год.

Заголовки
Уточнения
Баннеры

Гипотезы

Каждый месяц — одна-две проверяемые гипотезы: новая группа, другой оффер, смена посадочной. Итог фиксирую цифрами, а не ощущениями.

Новые группы
Тест посадочной
Смена оффера

Аналитика и цели

Настройка целей в Метрике и передача данных в CRM — часть месячной проверки: обращения не должны теряться между кликом и звонком. Если цель не считается, аналитика превращается в догадки.

Цели в Метрике
Коллтрекинг
Связка с CRM

Отчёт

Раз в неделю — таблица: расход, обращения, цена обращения, правки. Раз в месяц — разбор гипотез и план на следующий период.

Расход
Цена обращения
Правки и план

Этапы

Как передаётся аккаунт

Пять шагов: от передачи доступов до стабильного недельного цикла.

011–2 дня
Передача аккаунта
Получаю доступ к рекламному кабинету и аналитике, снимаю текущие показатели: расход, обращения, цена обращения. Смотрю, что уже сделано до меня.
Итог этапа
Срез аккаунта
022–3 дня
Аудит и план
Проверяю структуру, семантику и цели. Собираю план правок на первый месяц: что чинить в первую очередь и что подождёт.
Итог этапа
План правок
031 неделя
Первые правки
Чищу запросы, отключаю слабые площадки, правлю ставки и тексты. Фиксирую базовые цифры, чтобы было с чем сравнивать.
Итог этапа
Чистый аккаунт
04каждую неделю
Недельный цикл
Отчёт по запросам, минус-фразы, корректировки, свежие тексты. Все правки — в одной таблице, чтобы был виден след.
Итог этапа
Отчёт и правки
05каждый месяц
Развитие
Гипотезы, новые группы и сегменты, тест посадочных. Смотрю, как меняется цена обращения при росте объёма.
Итог этапа
Больше при той же цене

Ритм

Что и когда делаю

Абонент — это расписание, а не вдохновение. Ниже рабочий цикл по умолчанию; под нишу он меняется.

Ритм абонента: недельные и месячные задачи
Действие	Каждую неделю	Раз в месяц
Запросы	Отчёт, минус-фразы, новые группы	Разбор семантики и кластеров
Площадки	Чёрные списки и ставки по площадкам	Проверка источников и приложений
Тексты	Правки заголовков и уточнений	Новые креативы и баннеры
Ставки	Корректировки по устройствам и регионам	Смена подхода по цифрам
Отчёты	Расход и цена обращения	Разбор гипотез с выводами

Бюджет

Цена и сроки

Абонент в месяц

от 10 000 ₽/мес

Сумма зависит от размера аккаунта, числа площадок и задач. Небольшой аккаунт на один регион — одна цифра, сеть филиалов с каталогом — другая. Точную сумму фиксирую до старта, без «догоним в процессе».

Что входит

Чистка запросов
Площадки и ретаргетинг
Ставки и тексты
Аналитика и цели
Отчёт каждую неделю

Отдельно — новые посадочные под рекламу, креативы и коллтрекинг. Если блок не нужен, его нет в абоненте.

Обсудить задачу Сборка аккаунта

Первый месяц обычно дороже: в него входит аудит и перестройка структуры после запуска.

Что влияет на цену

Размер аккаунта: Сотня запросов или несколько тысяч с группами
Конкуренция: Перегретый аукцион требует ежедневных правок
Число площадок: Поиск, сети, ретаргетинг, товарные кампании
Аналитика: Есть ли цели, коллтрекинг, связка с CRM
Сезонность: Пиковые месяцы требуют больше внимания
Срочность: Обычный старт или передача аккаунта за 2 дня

С чего начать

Пришлите доступ к кабинету и последний отчёт. Скажу, что менять в первую очередь и сколько это занимает.

Как я работаю

Что спрашивают

Частые вопросы

Если нужного пункта нет — позвоните или напишите: разберу аккаунт и скажу, что менять первым.

Что входит в абонент?

Чистка запросов, площадки, ставки, объявления, аналитика и отчёт каждую неделю. Состав фиксирую до старта, без «дополним по ходу».

Можно начать с текущего аккаунта?

Да, если аккаунт уже есть. Начинаю с аудита: иногда проще перестроить структуру и настройки, чем латать то, что собрано наугад.

Сколько времени это занимает?

Первый месяц — перестройка и первые правки, дальше цикл. На правки уходит 3–6 часов в неделю в зависимости от объёма.

Кто ведёт аккаунт?

Специалист, который его собрал или принял: без конвейера и передачи через третьи руки. Это студия, а не агентство с восемью отделами.

Можно получать отчёт чаще?

Отчёт по запросам и правкам — еженедельно, разбор цифр — раз в месяц. Если нужен доступ к таблице в любой день, открываю.

Что если показатели падают?

Разбираю причины: сезон, конкуренты, посадочная, обработку обращений. Если вложения не окупаются, говорю об этом прямо.

Можно совместить с другим подрядчиком?

Можно, но ответственность придётся делить: за цифры отвечает один. Иначе споры о том, чья правка сломала цену обращения.

Как быстро виден результат?

Первые правки — за неделю, устойчивая динамика — за 1–2 месяца. После каждого месяца сравниваю цифры и показываю, что изменилось.

Смежные направления

Что рядом

Все услуги

Комплексное продвижение

Один план на все каналы: поиск, нейросети, реклама и сайт. Один ответственный вместо трёх подрядчиков.

от 30 000 ₽/мес

Маркетинговый аудит

Свожу каналы, воронку и аналитику в одну картину: где теряются деньги и что даст эффект быстрее всего.

от 15 000 ₽

GEO-аудит

Проверяю, что нейросети отвечают о вашей компании, откуда берут данные и каких фактов им не хватает для корректного ответа.